中外专家学者聚首新都 论道城市品牌塑造与传播

图为：中外专家学者聚首新都，论道全媒体语境下城市品牌塑造与传播。　张浪　摄

图为：中外专家学者聚首新都，论道全媒体语境下城市品牌塑造与传播。　张浪　摄

　　中新网成都9月25号(刘彦君徐杨t汤雁)“在全球范围内城市化进程普遍推进、城市竞争逐步升级的时代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心组成部分，城市形象的有效传播更是彰显城市魅力的重要途径。”清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤表示，经济全球一体化的世界正在品牌化，越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极探索，城市正在成为品牌营销的主体。

　　作为“创新中国・城镇化与新型卫星城―2015新都论坛”的精彩环节，25日上午，由中国新闻社《中国新闻周刊》主办，中国新闻社四川分社承办的“媒体论道・城市品牌塑造与传播”在成都市新都区举行。

　　本次论坛邀请了来自国内外城镇化领域专家、媒体意见领袖、知名企业家等齐聚新都，围绕新媒体语境下，如何对新都城市品牌“四个一”进行有效传播和营销进行了探讨。

　　新媒体时代，信息传播的规则被不可逆转地改变了，以互联网信息技术为载体的新媒体平台不仅改变了人们的生活方式，也塑造了新型的商业运作模式，在此背景下，城市品牌作为城市的固定资产和软实力，正进入新的传播推广时代。

　　“城市品牌是对人们信仰的承接，有没有一个你最想去的城市，有没有一个你心中神往却没有抵达的地方？当我们逃离了城市，你还想去哪里？”现场，陈昌凤分享了她20年前去德国，最想去的地方是马克思的故居，但当地人却只有一个模糊的印象。“因此，城市品牌的概念可以被扩展，可以是一个人、一条河、或是一座斜着的建筑，他们都可以是载体。”

　　“当代新媒体是面向移动互联网的渠道与容器，为什么进入微信时代？因为它连接一切，单向传播，形成圈层效应和闭环的可能。而微信比微博承载着更大的商业变现可能性。”新媒体排行榜创始人徐达内指出，新媒体语境下的城市品牌塑造要努力实现工具化、服务化，在交互中寻求交易机会。

　　“请努力创造一个高素质年轻人喜欢的环境，还能吸引更多人才。”世界科技史巨著《硅谷百年史》作者皮埃罗・斯加鲁菲建议。在他看来，成都的人们比美国加州的人们更频繁地使用社交媒体，而在社交媒体时代，内容是极其重要的。

　　“硅谷成功的原因是成功的故事像病毒一样传播，年轻的、受过教育的人们希望成为这些成功人士中的一员，于是他们纷纷来到硅谷。人来了，然后钱就来了，于是产生了更多成功的故事。”在皮埃罗・斯加鲁菲看来，尽管欧洲有悠久的历史，精致的文化，但是整个社会过于刻板，年轻人会感觉不舒服。而新加坡，整洁、安全，尽管是一座国家化的城市，却给人一种小城市的感觉，因此极具创新活力。

　　“讲好故事，交好朋友，善于发声。”会上，成都市新都区区位常委、宣传部长刘怒海分享了新都区品牌传播的经验。

　　刘怒海表示，新都提出的城市品牌“四个一”除了在中国文字上面的巧妙运用，其核心是体现了新都的一种包容和创新。“做好城市宣传、城市品牌的塑造传播，需要有耐心去精心打磨，未来新都的城市品牌塑造和传播还会继续坚持和深化下去，探寻其内在规律，将新老媒体融合发展，主动去适应新媒体发展的趋势。”(完)