8月26日，历时两个多月的“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”，在四川宜宾精彩落幕，同时参加了在宜宾举行的“四川国际文化旅游节”开幕式。
开幕式上，四川省人民政府省长魏宏亲切会见了来自欧洲六国的12名“熊猫粉丝”，希望各位欧洲熊猫粉丝通过此次活动，多宣传熊猫故乡四川，让更多的欧洲游客了解四川，认识四川，来四川旅游。四川省旅游局为这12名熊猫粉丝颁发了“四川旅游推广大使”荣誉证书。
为落实中国“一带一路”发展战略和国家旅游局2015“美丽中国――丝绸之路旅游年”的主题活动，围绕中共四川省委、省政府关于建设旅游经济强省和世界旅游目的地的战略目标，四川省旅游局大胆创新，策划开展了“行南丝绸之路・游大熊猫家乡――欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型国际营销活动。
据悉，此次活动是四川省旅游对外营销宣传的重大创新举措，已列入国家旅游局2015年十大宣传营销项目之一。此前在英国、法国、德国、比利时、奥地利、西班牙欧洲六国选出热爱熊猫的粉丝，于今年6月份从法国启程，沿古代四川对外的重要商道“南丝绸之路”自驾而行，最终抵达熊猫的家乡四川，整个行程21000公里，穿越欧亚大陆13个国家，沿途开展四川旅游推介活动。有评价认为，这是四川省旅游局为塑造四川作为国际旅游目的地的一次高起点国际营销探索，也是一次四川旅游在欧亚大陆客源市场开发的一次布局，它吸引的不仅仅是眼球，而是以熊猫为载体，围绕“一带一路”的契机，在欧亚大陆寻找客源市场的突破口。
四川旅游局大胆创新的营销模式，引起欧亚大陆各个国家政要的参与和关注，奥地利国民议会第二议长克普夫先生表示，四川以熊猫为载体，响应中国政府“一带一路”战略构思，唤醒古老丝路活力，带动文化和旅游业发展，这个创意和活动非常棒！德国柏林普鲁士协会主席GruBwort Tschapke先生高度评价这次跨国之旅的重要意义为“一次史诗般的旅行”。据了解，沿线各国旅游管理部门和服务机构特别重视，积极参与了推介活动，并了解了活动情况以及四川旅游资源，合作洽谈，也取得了重要成果。
欧洲熊猫粉丝自驾穿越到达四川后，8月1日从成都的南方丝绸之路起点，又开始了四川精品旅游线路和目的地体验巡游，先后巡游了成都、雅安、攀枝花、凉山、甘孜、阿坝、绵阳、广元、南充、广安、德阳、眉山、乐山，最终抵达古南丝路重镇――宜宾。期间，他们探秘熊猫家乡，体验了熊猫饲养员、训练师、营养师等不同角色，打扫熊猫圈舍、为熊猫制作营养“窝窝头”、种植“爱心竹林”……在青城山学武术、雅安品味藏茶、攀枝花摘芒果、凉山州着彝族服饰参加火把节、康定穿着藏袍骑马唱情歌、若尔盖草原看黄河九曲第一湾、九寨沟当义工捡拾垃圾、绵阳探访白马藏族、广元唐家河当护林员、南充阆中古城看望奥地利出生的“海归”熊猫“福龙”、广安给小平纪念馆献花篮缅怀伟人、德阳亲手创造年画、峨眉山与灵猴嬉戏、畅游蜀南竹海……
此次活动，人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中国新闻社等主流媒体，腾讯、新浪等主要门户网站，四川卫视、四川日报、成都电视台、成都日报等省内媒体以及港、澳、台媒体，进行了跟踪报道。此外，熊猫粉丝、随行专家和媒体记者沿途通过微信、微博等社交平台进行实时播报，引起公众对大熊猫和四川旅游的广泛关注和热烈讨论。
同时，五大洲众多海外华文媒体如：意大利《欧洲新闻》、法国《华人街》、希腊《希中时报》、匈牙利《联合网》、西非《华人在线》、美国《财智人生》、韩国《新华网》、泰国《泰亚新闻》、日本《财经周刊》等给予了多次报道。英国《每日电讯报》、西班牙《ABC日报》、比利时国家电视台、奥地利ORF国家电视台等知名媒体参与了活动报道，西班牙Cadena SER 和Telemadrid等知名电台还每周与西班牙粉丝Recardo连线访谈，请他介绍沿途的见闻和感受……Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等社交平台也进行了广泛传播。
记者从开幕式上获悉，四川省旅游局将继续扩大和巩固营销成果，开展延续宣传。明年还将继续“招募”新粉丝、“巩固”老粉丝，让多国熊猫粉丝成为在客源国的“四川旅游宣传推广大使”。
（朱万明/文
陈石/图）
