故宫吉祥物亮相博物馆及相关产品与技术博览会

 

       作为世界现存规模最大、保存最为完整的古代皇家宫殿建筑群，故宫博物院凝聚了中国传统文化的精髓，是中国乃至世界人民心目中的神圣之地。每年都会有千万名以上的游客慕名而来，故宫壮美的形象也早已深深烙印于人们的心中。11月23日，在2014年博物馆及相关产品与技术博览会上，等待了600年的故宫，将会把象征自己的吉祥物“壮壮”、“美美”正式展现给天下大众，从而打造其更容易为大众所接受的文化形象。

       以龙凤为主题的卡通吉祥物造型，亲切可爱中不失庄严秀美，作为故宫文化传播的使者，他们将肩负起让更多海内外人士了解故宫、关注故宫的重任。

       文化背景——龙、凤，故宫文化的代表，中国精神的传承

       本次故宫吉祥物的形象，源自于中国传统的吉祥龙凤，充分体现了民族气息。纵观华夏文明上下五千年，龙凤文化已成为了吉庆祥和、安康和谐的代表，以龙凤为题材设计故宫吉祥物，完美恰当。

       龙，是中国传说中的瑞兽之首，是中华民族的图腾与象征。几千年来，随着历史的变迁与文化的沉淀，龙文化的内涵已渗透到了中国社会的各个层面；龙文化的审美意识也融入了社会文化发展的各个领域。神话传说中的伏羲、女娲皆为人首龙身，华夏祖先炎黄二帝与龙，更是有着密切的关联。中国人，自古就以“龙的传人”而自居。在古代，“真龙天子”四字象征着最高的权力集中；当今世界中，人们也将中国称为东方的巨龙。今日，这条沉睡了些许时日的巨龙，正在苏醒，正在腾飞，正欲再度辉煌！

       凤，为中国神话中的百鸟之王，与龙同为华夏民族的图腾神兽，太平、吉祥正是其蕴含的深层意义。时至今日，更是被人们尊崇为吉祥美好的象征。

       龙与凤，正体现着中华民族向往光明、奋发向上、无私奉献、敬德爱美、尊道重情的精神风貌。

       在故宫中，龙的体现，不仅是那雄伟庄严宫殿上的飞龙在天。在皇家的日常生活环境中，更是随处可见各式龙纹龙饰。服饰、家具、钟表、文房用具、杯盘器皿乃至仪仗兵甲等各类器物上均有体现。相对于龙的存在，凤，也广泛体现在故宫的传统礼制和宫廷文化中，不仅代表了中国的传统美德，更有母仪天下、荫福四方的美好寓意。

       而同时，龙、凤，更是劳动人民集体智慧的结晶，是劳动人民为了体现美好愿望而创造出的神瑞之兽。因此，除了帝王帝后自比龙凤之外，龙与凤的搭配，也广泛流行于民间街坊，反映在不同地域、不同民族的习俗之中。随着中华文化的复兴与日趋火热，以龙凤为代表的中国文化，也早已传播到世界各地。

       深厚寓意——壮、美，故宫独特魅力的体现

       壮壮、美美，两个吉祥物的名字，完美结合了中国龙凤文化与故宫自身的特质。

       龙有喜水、好飞、通天、坚毅、灵化、征瑞、避祸、威慑等神性，反映了传统文化中人们对力量的向往，“壮”字正体现了龙的这种特有力量。用“壮”字来形容明清紫禁城这座当今世界上现存规模最大、最宏伟、保存最完整的皇家建筑群所带给人们心理上的震撼感受，也最是恰当不过。

       凤有喜火、向阳、秉德、兆瑞、崇高、尚洁、示美、喻情等神性，是中国传统文化中“美”的体现。在此吉祥物中，“美”也代表着“美中之美、集合众美”，象征着故宫博物院所藏的180多万件古代艺术珍品所传达的中国传统美学的内涵。

       以“壮、美”为名来定义故宫吉祥物，充分表达了故宫作为世界现存皇家宫殿建筑之首的恢弘博大、娇柔委婉。

       愿景所属——赋文化以生命，予体现以温情

       此次，吉祥物的推出，契合了故宫文化创意的精神所在，即推出易于被人们所接受的代表形象，并让故宫文化生动、亲切的体现在文化产品中，以扩大故宫文化传播的力度及广度。让所有受众群体能够在这一过程中及将来长时间深刻体会到故宫文化创意的生命力以及亲切感。吉祥物的诞生，既体现了中国传统文化、故宫特色，其形象又具有故宫的皇家气质，并反映了故宫文化亲切的一面，能让所有国人乃至全世界的人们看到之后，意会于心，产生共鸣。

       因为吉祥物具有的这种独有性及不可替代性，对于文化宣传来讲，也具有独特的传播价值。吉祥物的主体形象推出之后，故宫还将以吉祥物为主题，依托吉祥物主体宗旨，面向广大消费者，开发一系列与故宫相关的文化产品。结合故宫建筑、皇家服饰、宫廷生活用品、博物院馆藏等故宫特有的文化元素进行产品开发，将这些带有元素性的吉祥物产品作用于动画、出版物、文化纪念品等现代文化创意产业领域。

       同时，不同的故宫故事，也赋予了吉祥物不同的延展意义，并通过这些吉祥物产品进行广泛的推广宣传，让吉祥物代表故宫传播故宫文化，充分体现故宫文化产品的元素性、故事性与传承性。从而，让我们，把“壮美”的紫禁城完整的交给下一个六百年！