上海红色圣地缘何“圈粉”无数（发现中国·全媒报道 精彩中国）

　　网友参加发现之旅活动

武警某部官兵在中共四大纪念馆内开展“不忘初心 牢记使命”主题教育活动

清晨上海，淮海路、新天地，熙熙攘攘。兴业路76号，共产党人的精神家园，中国共产党第一次全国代表大会会址，又迎来参观的人群。晨曦微露，等待参观的人们排起长队，队尾已经到了马当路。入纪念馆、按下指纹、取二维码、手机扫码，一个网上纪念馆就蹦了出来，半个小时的参观线路在互联网上获得了无限延伸。当革命圣地遇见“互联网+”，瞬间“吸睛”、“圈粉”无数。

永不褪色

在日前召开的全国网络安全和信息化工作会议上，中共中央总书记习近平强调，要加强网上正面宣传，凝聚亿万网民，深入开展理想信念教育。

红色圣地如何才能不褪色？上海市给出的答案是：充分挖掘红色文化，整合红色文化资源，创新红色文化的表现方式。在中共一大、二大、四大纪念馆，红色旅游争搭“互联网+”快车，让观众更好地体验了历史和文化韵味。

一个纪念馆已经延伸出无限网络空间。官网、微博、微信，已是红色圣地“互联网+”的标配。在一大、二大、四大纪念馆，“纪念馆未进，公号已关注”，在这些“红色”微信公号中，可以听语音讲解，可以上党课，可以查看“人物介绍”、“基本陈列”、“馆藏精品”等。馆内工作人员介绍，纪念馆一般参观时间为半个小时，而网上纪念馆内容丰富，想看多久都成，还可以参加红色活动。

中共一大纪念馆馆长徐明介绍，近年来，红色旅游发展有两个趋势：一个是红色旅游的目标受众正在趋于年轻化；另一个是一线城市及经济发达地区红色旅游的普及率更高。

2004年底，红色旅游的概念被提出后，红色旅游持续升温。旅游网络数据显示，前往北京、上海、南京、武汉、长沙、遵义、延安等城市的出行人次开始增多，其中以延安和遵义两地最受欢迎。传统革命圣地对游客的吸引力依旧不减，热门红色景点备受游客追捧。

旅游业专家建议，发展红色旅游，必须打造一个设施完善且构造合理的综合服务体系。红色圣地要在充分了解游客真实需求与期待的基础上，以全方位的服务满足游客的体验要求，运用“互联网+”，从空间和时间的多维角度设计红色旅游景点，最大限度地利用宝贵的红色资源。

勇于创新

红色圣地饱经沧桑，怎样迸发新活力？《2016－2020年全国红色旅游发展规划纲要》指出，红色旅游要凸显教育功能。实践证明，红色旅游主要功能、最大功能、核心功能是教育。红色旅游名为旅游，实为教育，教育功能的凸显，符合新时代红色旅游发展实际。借助“互联网+”，线上线下齐发力，红色圣地瞬间“圈粉”无数。

评价一个红色景区景点的建设，衡量一个地区红色旅游的发展，关键和根本是看教育功能发挥得如何。景区景点不论规模大小，只要能让人们怀着崇敬的心情走进去、充满感恩的心情走出来，就是成功的红色之旅、精神之旅、难忘之旅。

上海旅游电子优惠平台新上线的“发现之旅——中共一大·回到1921”，寓教于乐，带领网友超越时空的界限，感受更鲜活的历史。“发现之旅”是一款手机互动游戏，可在任务挑战、情境互动、角色扮演中巡礼圣地，用发现的眼，去发掘、去体验，让网友找回的红色初心。产品行程的第一部分在中共一大会址纪念馆展开。产品研发人员在密室逃脱原型的基础上，通过深挖一大会址展陈，结合专业文献和党研史专家指导，开发了近200道、多种题型的趣味关卡，成功闯关的过程就是生动的党史学习过程。

与时俱进

“红色旅游”以红色为核心，旅游为载体，为讲好中国故事、传播好中国声音搭建了广阔平台。每年暑假期间，湘潭市韶山毛泽东故居和纪念馆、北京中国人民革命军事博物馆、上海中共一大会址等景点，都是国内游客希望带着孩子去看看的地方。根据最新出炉的《2017中国红色旅游报告》显示，国内红色旅游的出游人次同比大幅增长，上海和北京、南昌、广州等城市共同位列红色旅游十大出发地城市，这些充分说明了红色旅游深受民众喜爱。

上海淞沪抗战纪念馆馆长唐磊介绍，建设纪念馆，并不是说要宣传仇恨。仇恨应该化解，但是记忆应该永存。只有警醒在心，才会奋斗向前。和平年代来之不易，让每一位中国人时刻保持警醒，就是要居安思危、砥砺前行。2017年，上海淞沪抗战纪念馆为纪念全民族抗战暨“八·一三”淞沪会战爆发80周年开展了一系列活动。其中，8月13日至10月15日，《浴血长空——中国空军与上海抗战》原创展览，以史实为依据，通过80张照片，近40件珍贵文物，全方位地展示中国空军参加上海抗战的整个过程。纪念馆官网、微博、微信同步推进，全时空警示后人。

红色圣地怎样创新推广方式，提升知名度、美誉度？上海市的做法是：除了建设独立网站和网上纪念场馆，利用微信、微博等信息技术开展红色文化传播推广外，红色旅游与时俱进、推陈出新，不断创新红色旅游传播形式、内容。上海市积极运用新媒体推广“红色旅游+互联网”，建立完善红色旅游网站、网上展馆，实行智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送全覆盖，为红色旅游发展插上了信息化的翅膀。

《 人民日报海外版 》（ 2018年04月27日   第 08 版）