刘海陵|以习近平新闻舆论思想为统领，努力将羊晚集团建成新型文化传播集团

本文发表于全国新闻核心期刊《中国记者》

杂志2018年第5期，转发时略有修改。

以习近平新闻舆论思想为统领

努力将羊晚集团建成新型文化传播集团

文/刘海陵

 新华社编写出版了《习近平新闻舆论思想要论》，这是全国新闻舆论战线上一件大事。习近平新闻舆论思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。习近平新闻舆论思想体现时代性、把握规律性、富于创造性，丰富和发展了马克思主义新闻观，是党的新闻舆论工作的科学指南，为党的新闻舆论工作担当新使命，开辟新路径、形成新格局、展现新气象提供了根本遵循。羊城晚报报业集团自党的十八大以来在坚持党性原则、坚持正确政治导向、坚持社会主义核心价值观建设、推动媒体融合创新发展和文化产业转型发展等方面的探索实践，证明了习近平新闻舆论思想具有高屋建瓴的前瞻性、路径清晰的指导性，是当前和今后指导我们开展新闻舆论工作的职责使命、方针原则、任务要求和根本保证。

一、深刻领会和贯彻落实习近平新闻舆论思想的基本要求，旗帜鲜明地坚持党性原则，坚持正确的新闻舆论导向

（一）坚持党管媒体，发挥党报优势。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，是马克思主义新闻观的核心要义。习近平总书记指出：“坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”，“党管媒体的原则和制度不能变”，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。

羊城晚报是中共广东省委的党报，党报属性决定了羊城晚报必须坚持党性原则，必须自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。这是羊城晚报报业集团所属报刊、特别是羊城晚报今后开展新闻宣传、把握宣传舆论导向所必须遵循的原则。

有人说，广东地处改革开放前沿，各种思潮在此交汇，为了博取市场、吸人眼球，羊城晚报应该淡化党报色彩；也有人评价说，羊城晚报其实是“羊城社会报”，以刊登社会新闻、甚至八卦新闻为主。其实，这些议论都是错误的，或者说是毫无根据的。近年来，羊城晚报不断加强转型，不忘初心，理直气壮、大张旗鼓地宣传党的理论和路线方针政策，着力突出习近平总书记在党中央的核心领导地位，突出报道习总书记自党的十八大以来的重大战略部署。从去年党的十九大到今年全国“两会”期间，羊城晚报紧紧抓住习近平新时代中国特色社会主义思想这根红线，并浓墨重彩贯穿始终。人民对美好生活的向往是十九大上党确立的奋斗目标，羊城晚报将“为了人民对美好生活的向往”作为十九大报道主题，从十九大开幕当天开始，设置统一的报眉及标识，统领全媒体报道，力推多个原创栏目及新媒体产品形成“爆款”，包括长卷绘本《为了人民对美好生活的向往》（含动画交互视频）和漫画绘本《广仔这五年》，这两件作品的网络总阅读数超1000万+。通过传统媒体和新媒体全平台交互传播，对党的十九大精神要义传播达到了极致。今年全国“两会”期间，羊晚集团以“新时代新气象新作为”为主题，以大篇幅、大图片、大标题、集中版面报道习近平总书记参加广东团审议时的重要讲话，突出报道广东以新的更大作为实现“四个走在全国前列”的使命和担当，整个报道集中了280多个版面，近150万字，580余张图片；新媒体全网络全平台共推送稿件2000多条，总阅读量超1.5亿，对今后深入贯彻学习活动开启了全新篇章，形成深刻影响。

十九大期间推出漫画绘本《广仔这五年》↑

（二）坚持正确的舆论导向，严把新闻宣传导向关。习近平总书记指出：“在我们的新闻宣传中，决不能出政治性差错，决不能给错误的思想和观点提供传播渠道，决不能宣传同党的方针政策相悖的观点和做法，决不能片面地错误地宣传党的方针政策。”要始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松。把握正确舆论导向，必须坚持正确政治方向。要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。自觉向习近平新时代中国特色社会主义思想“对表”，向中央文件表述“对表”，做到同步同心步调一致，同步同频分秒不差。

近年来，羊晚集团高度重视舆论导向工作，明确规定社长作为集团舆论导向把关第一责任人，总编辑作为集团采编业务的总负责人。进一步完善了层级把关制度，优化升级全媒体导向把关技术系统。羊城晚报社班子成员全部上阵，总编辑每天看稿看版，加强值班总编、编辑中心值班主任和采编部门主任三级把关值班制度，报纸、网络和新媒体各端口的全部稿件和版面都实行了三级把关审稿审版。发挥全媒体指挥中心的技术监控优势，从技术、流程等方面进一步提升全媒体导向把关系统，严格落实“一次采集、多元生成、多次发布、全程监控、全程把关、全程留痕”。以对党和人民高度负责任的态度，从记者采访、编辑编版、部门负责人审稿等多个环节严格把关，确保新闻报道的意识形态安全。专门设立新闻审读部门，全天候开展全媒体新闻作品审读，加强对政治性差错和技术性差错的把关、审查，防止出现政治性差错，堵住所有漏洞。值班值委对一些拿捏不准的稿件、毫不犹豫坚决撤稿。

   全面改造升级的羊城晚报全媒体指挥中心 ↑

二、深刻领会和贯彻落实习近平新闻舆论思想中所蕴含的为民情怀，坚持羊城晚报民生大报定位，把满足人民对美好生活的需求作为办报永不枯竭动力

习总书记强调，新闻舆论工作要“坚持正确工作取向，以人民为中心，心系人民、讴歌人民”。必须坚持党性和人民性相统一，要更加自觉地坚持以人民为中心的发展思想，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，始终把人民利益摆在至高无上的地位，把实现好、维护好、发展好人民最关心最直接最现实的利益作为出发点和落脚点。

习总书记还强调，开展正面宣传“要注重提高质量和水平，增强吸引力和感染力”。人民对美好物质和精神生活的需求，是羊城晚报不断提高办报质量和新媒体产品品质永不枯竭的动力。我们清醒认识到，为人民谋幸福的根本宗旨和“初心”没有变，满足人民群众美好生活需要的内涵和方式变了。羊城晚报既是党报，又是民生味浓郁的报纸，几十年来深受广大老百姓喜爱、欢迎。老百姓温饱解决之后，对精神文化层面上的需求高涨，我们要发挥自己的优势，更多侧重满足人民对美好生活的需求，写老百姓最喜欢看的文章和内容，与人民面对面、心贴心，把笔头、镜头、话筒对准基层，对准改革开放最前沿的人民群众，记录好人民群众的动人事迹、不懈奋斗和伟大创造，把体现党的主张和反映群众意愿统一起来。这就要求我们必须坚持内容立报，永无止境地创新羊城晚报在民生报道方面的传播方式，不断巩固和拓展羊城晚报民生大报的领域，把工作重点放在追求更高质量、更高水平、更高效益的发展上。

羊城晚报高度重视采编人员工作作风建设。强化记者的“走地鸡”意识，于巡城中找活路，在突发中显本领。近年来，羊城晚报同时在纸媒和新媒体板块开设了“记者帮”栏目，接到读者用户的报料线索后，马上跑街采访，经过精心策划包装，在羊城晚报纸媒与新闻客户端羊城派“帮NEWS”频道两个端口即时传播，形成“交叉”影响力，在纸与网的双轮驱动下，在“帮小记”的声声追问下，数百件困扰街坊的烦心难题迎刃而解。2017年，羊城晚报联合广州市园林部门和科研单位，推出“寻找最美阳台”活动，从帮助市民绿化阳台、社区微改造到最终走进国际花卉艺术展，社区居民的幸福感“飙升”，创建“最美阳台”活动，为广州“扮靓”。

羊城晚报开辟的《学习心语 你我故事》系列新闻专栏，深入宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神，获得中宣部阅评表扬  ↑

2018年全国“两会”期间，习近平总书记亲临广东代表团参加审议并发表重要讲话，提出了“四个走在全国前列”的殷切期望。羊城晚报从4月5日开始，每天在头版显著位置开辟《学习心语 你我故事》系列新闻专栏，文章从一个个老百姓日常生活发生的细微变化入手，用百姓的话语，讲述老百姓新时代的幸福感、获得感，文章鲜活、亲切、接地气，栏目做到天天见、天天新、天天深，生动展示了广东在学习贯彻习近平总书记“四个走在全国前列”重要讲话精神中的务实作风，凸显了广东在营造共建共享共治社会治理格局、科技创新、扶贫方面所作的努力和取得的成就。系列报道在羊晚全媒体两微一端一网同步推出，立体呈现。该栏目系列报道最近获中宣部阅评表扬。为了贯彻落实习总书记的重要讲话精神，创新乡村振兴战略报道主题，今年4月，羊城晚报在江门鹤山古劳水乡举行了“寻找乡村振兴新势能——羊城晚报全媒体南粤镇村行”大型主题报道举行启动仪式，派出多路全媒体记者，持续深入南粤各地乡镇、村庄进行田野调查采访，挖掘广东乡村振兴的新势能，深度归纳总结可供参考复制的振兴样本，为全国“三农”工作提供先进经验。

三、深刻领会和贯彻落实习近平新闻舆论思想创新为要意识，坚持开拓创新，继续在媒体融合方面走在全国前列

习近平总书记指出：“新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。”他要求主流媒体进行全方位创新，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”“必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。” 这些重要论述既提出了全方位创新这一总体目标，又明确了新闻舆论工作创新的重点和突破口。习近平总书记在今年全国“两会”参加广东团审议时，要求广东“进一步解放思想，改革创新，真抓实干、奋发进取，以新的更大作为开创广东工作新局面”。总书记这些指示和论述，都成为我们奋力开拓创新的强大动力。

经过几年的拚搏，羊晚集团已经在全国同行中率先建立起多平台、多元化的原创矩阵，网、端、微、屏各平台建设都走在全国前列。我们坚持“一手抓传统媒体改革，一手抓新媒体创新发展”，羊城晚报在内容上仍保持着相当高的品质，报业经营业绩稳中有进，连续三十余年发行量破百万，广告刊例价逐年攀升，位列全国报纸前茅。

在重大新闻“战役”中，羊晚全媒体锐意创新，将报纸和视频、音频等全面打通，着力创新新闻产品。我们着重开发轻型、高效短视频，有效吸引移动端用户；创新创意打造“爆款”，实现从“自有渠道传播”到“用户口碑传播”。今年全国“两会”报道，羊城晚报两微一端一网推出两款H5融媒体产品：“广东好拼”和“嗨！大湾区”长卷，传播效果极佳。H5作品《广东好拼》首次将强交互性的H5运用到主旋律题材宣传报道，以《在希望的田野下》为背景音乐，邀请网友滑动指尖，以拼图方式一起完成广东省地图拼图，还能与朋友圈好友拼手速，完成拼图后还能“游览”广东各市的田园盛景。报道充分体现广东乡村建设的成就，突出广东乡村振兴战略。《嗨！大湾区》首次运用“声（背景声）”、“光（视频影片）”、“画（长卷）”展现粤港澳大湾区的未来图景。随着小羊“游览”粤港澳大湾区中的“9+2”湾区城市群，每到一个特色景点画面就会出现该城市景点的简介或视频、音效，富于立体动感。《嗨！大湾区》长卷呼应了习近平总书记对广东实现“四个走在全国前列”的嘱托，聚焦粤港澳大湾区，邀请读者、用户游览大湾区各市风光，畅想未来的发展。两款产品甫一推出即受热捧，获得广东省网信办推荐，中宣部表扬，成为超级“爆款”，阅读数已破3000万。

今年全国两会期间，羊城晚报两微一端一网推出两款H5融媒体产品：“广东好拼”和“嗨！大湾区”长卷，传播效果极佳  ↑

集团重视技术支撑，运用前沿技术提升传播能力。近年来，羊晚集团分别与国内多家顶尖的高科技术企业，在人工智能应用、大数据、语音精确转录技术和人脸识别等领域展开合作，提升内容生产、传播的质量和效率。2017年9月，羊城晚报对全媒体指挥中心进行全方位技术升级改造，升级为“一体督导、全盘掌控”的高度集成的信息可视化控制中心，从而全面提升在数据支撑、线索发现、报道策划、指挥调度、生产监控等方面的综合能力，实现了全媒体指挥中心大屏、桌面电脑显示屏和手机屏“三屏合一”同步显示、同步操作。现在集团正全力打造自主研发的音视频播放平台。

四、深刻领会和贯彻落实习近平新闻舆论思想，坚定文化自信，充分发挥传统媒体在传媒和文化上的比较优势，努力将羊晚集团建成新型现代文化传播集团

文化是民族生存和发展的重要力量。习总书记在党的十九大报告中深刻指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。” 他强调，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

传媒是文化的载体，是文化的衍生。有多深厚的文化底蕴，就有多长久的传媒生命力。羊晚集团充分发挥传统媒体在传媒和文化上的比较优势，并做大做强这一优势，推动文化创意产业扩展升级，取得社会效益和经济效益双丰收。

羊城晚报深耕岭南文化六十年，有着深厚的文化底蕴，创造了一批在文化领域有着广泛影响的文艺品牌，形成了独具特色的岭南文化大报地位。羊城晚报新闻主攻，副刊主守，在许多传统媒体纷纷砍掉副刊版时，羊城晚报坚信文化立报，坚守文化副刊，《花地》、《晚会》等越办越有影响力。率先在羊城晚报发端的“粤派批评”系列大讨论，在广东乃至全国文艺界引发广泛参与和强烈关注，成为广东文艺界的“现象级”事件。今年4月，羊城晚报连续第五年举办“花地文学榜”年度盛典活动，60位专家学者组成豪华评审团，经由初评、复评、终评等环节，《芳华》等6部作品脱颖而出，严歌苓、苏童等六人获得年度作家称号，“花地文学榜”已成为中国南方最具影响力的文学盛典活动。

“花地文学奖”已连办五届，成为羊城晚报最具影响力的文学品牌 ↑

习近平总书记指出，要推动文化事业和文化产业发展。文化事业与文化产业相辅相成，实施协调发展，才能推动社会主义文化繁荣兴盛。羊城创意产业园经过十多年开发建设的，已形成媒体融合与产业聚集的文化传播创新驱动平台，这在全国是独一无二的，园区平台依托羊晚集团的文化软实力和品牌影响力，形成了独具特色的“文化+科技+金融+双创融合”发展模式。今年初，羊晚集团成立了创意产业园战略规划委员会，集全集团之力，在资本运作、外联招商、园区改造、互联网＋、品牌运营等方面全力推进园区的谋划和发展。

在习近平新闻舆论思想的指引下，羊城晚报人有无穷的创造力和创新创造激情，我们将乘着新时代的浩荡东风，加满油、把稳舵、鼓足劲，击楫勇进、破浪前行。

来源：《中国记者》 编辑：辛戈