杨永忠教授“创意管理学”系列讲座在济南大学拉开帷幕

四川大学创意管理研究所杨永忠教授在学术报告中

    5月19日，四川大学创意管理研究所杨永忠教授应邀在济南大学第二十三期舜耕论坛做了题为“创意管理学的形成与发展”的学术讲座，由此拉开了创意管理学系列报告的帷幕。

    创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动的基本规律和一般方法的一门科学。它以管理学研究方法为基础，涵盖艺术学、社会学、经济学、制造科学、计算机科学等相关学科方法。不同于传统的文化管理学或艺术管理学，创意管理学以文化为基础，以文化创意或创意为主要研究对象，其研究更加关注的是创意的价值及其实现方式，也就是创意的管理问题。

学术报告现场

    本次报告引起了山东创意产业各界广泛关注，商学院工商系师生和济南新世界、山东广电、圣轩文创等山东文化企业代表、山东省社科联有关部门出席了报告会，现场座无虚席。报告中，本着传道授业思想启蒙的理念，利用严谨不失幽默的措词，杨永忠教授为济大带来了一场生动有序的创意风暴。杨教授通过对崇德里建设、Uto创业赛事以及特色主题店铺等案例的列举，引出了“创意管理学”的学科定义、性质、范畴等基本概念，进而从社会变革和微观变迁剖析了创意管理的产生背景，分析了第二次文艺复兴和人的变革、企业的变革，对创意管理产生带来的影响。在理论演进的分析中，杨永忠教授结合西方文化产业理论、文化经济理论的发展，深入剖析了创意管理理论的发展脉络，为创意管理学描绘了一幅清晰的学科演进图谱。

    讲座最后，杨永忠教授介绍了这一新兴学科亟待研究的系列问题，包括创意产品开发问题、创意产品生产问题、社会网络消费问题、创意价值与产品定价问题、渠道建构问题。并结合范冰冰、黄晓明等明星现象，就超级明星效应与艺术家的贫困置于一个统一的分析框架下从微观管理角度进行了专题讲解，提出了艺术家的贫困究竟是艺术本身的问题或是市场的不公平竞争问题这一新的观察视角，引起了与会者的强烈反应与热烈回响。

杨永忠教授与济大商学院王爱国院长合影

杨永忠教授与济大商学院部分教师合影

    报告在热烈的掌声中结束。济南大学商学院王爱国院长主持了报告会，并对报告给以了高度评价，认为创意管理学是中国管理学创新的有益探索，为中国管理学创新提供了可以观察的样本。

杨永忠教授应邀到山东创意机构考察

    创意管理学由四川大学创意管理研究所所长杨永忠教授率领四川大学创意管理团队，立足四川大学商科背景，在国内外同仁的支持和勉励下，历经六年艰辛探索所开创。2014年文化创意管理博士在国内工商管理学科率先招生，同年《中国创意管理前沿研究系列》丛书由杨永忠教授主编出版，是国内最早从微观管理视角系统研究文化创意的前沿性书籍，其中专著《创意产品开发模式：以文化创意助推中国创造》获全国“文化产业研究学术成果”一等奖。自2012年以来，杨永忠教授在四川大学先后主讲创意管理学、文化创意产品开发、中国创意管理理论与实践，从本科到博士形成了完整的创意管理教学体系。

    作为一门正在迅速成长、充满勃勃生机的新兴学科和交叉科学，杨永忠教授在报告结束接受记者采访时告诉记者，创意管理学亟待国内外学者研究和探索。（责编 邓敏）