胡潤國潮品牌百強榜發布　三成聚集大灣區

（香港文匯網記者郭若溪）7月23日，胡潤研究院聯合深圳市鹽田區發布《2024深圳市鹽田區·胡潤國潮品牌百強榜》。這是胡潤研究院首次發布國潮品牌榜單。上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年後成立的新興國潮品牌TOP80的平均年齡為12歲。廣東地區國潮品牌較活躍，聚集了榜單中的三成品牌，展示了廣東以及大灣區整體的製造實力和創新力，以及推動國潮品牌發展的引領作用。

胡潤研究院認為，國潮可以分為兩種類型，一類是快消費領域，稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能。文化國潮是指將中國傳統文化的符號、圖案、技藝等融入產品和品牌中，讓傳統文化煥發新的生命力，中國博大精深的傳統文化為國潮實踐提供了豐富的資源和靈魂，例如：茶、二十四節氣、京劇、剪紙等聯合國非遺和國家級非遺文化元素。另一類是硬科技領域，稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能。科技國潮指獨特中國技術，例如自研芯片、新能源汽車，代表中國新質生產力，引領行業發展。

《2024深圳市鹽田區·胡潤國潮品牌百強榜》列出了中國本土提供實體產品的國潮品牌；行業覆蓋衣、食、住、行、個人護理等大消費板塊，綜合考慮品牌硬實力、社會影響力、創新力等維度，評選出百強品牌，並分為兩組：2000年後成立的新興國潮品牌TOP80和2000年前成立的經典國潮品牌TOP20。上榜品牌主要來自於大消費行業，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車製造、消費電子、家電等中國智造的典範行業。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示，一個成功的國潮品牌有三個關鍵因素支撐，一個是本土文化底蘊或科技底蘊，一個是品牌自身的硬實力，能展示中國自信；還有一個是年輕消費者力量。這也是本次榜單的核心評選邏輯。

新興國潮品牌正在改變人們的生活方式和消費習慣。例如，為消費者提供情緒價值，代表個性化、多元化的精神消費生活方式的IP潮流玩具，以泡泡瑪特、X11和TOP TOY為代表；定位為青年靈感香水的國潮香氛品牌野獸青年；以東方味感和東方靈感為定位的梅酒品牌梅見；定位於「地方文化+美食娛樂」，環境設計上以國潮元素為主打造復古社區形成新餐飲模式的文和友；開創大零售點業態的品牌零食很忙等。

社會影響力方面，主要考察的是品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體上的傳播和討論聲量以及百度搜索指數，排在前五名的包括華為、比亞迪、Oppo、穀雨等。

國潮創新力方面，前五名包括文化國潮品牌喜茶、霸王茶姬和科技國潮品牌理想等。胡潤表示，百強國潮品牌中，食品飲料和日化行業貢獻最多，而不是傳統理解中的服裝行業。這是中國國潮與美國潮牌最大的不同。