持续讲好精彩东莞故事，助力传播国家形象、湾区形象

东莞高度重视对外宣传和城市形象传播，2011年以来先后实施两个五年规划系统推进。2022年以来，把城市形象传播纳入文化强市建设，出台第三个五年规划，着重实施“六大工程”。

在“大外宣”机制的统领下，近年来东莞频出“爆款类”“现象级”传播项目，“每天绽放新精彩”的东莞形象更加深入人心，成功上榜2023全国城市品牌十大创新案例，并作为唯一地级市在清华大学国家形象论坛作主题发言。

对外传播机制建设工程

通过统筹全市步调协同发声，办成了一批“爆款类”项目。2022年“时代风尚”中国文艺志愿者致敬大国重器特别节目，多部门跨系统总动员，成就了全网7亿+现象级传播。

2023年“东莞龙舟月”，市直多个部门联动水乡10镇，共同开展大湾区龙舟赛等系列重磅活动，实现5亿+传播，霸屏整个龙舟月。

城市标识系统推广工程

对“每天绽放新精彩“城市标识系统进行升级，有效推动城市标识的管理规范化、应用全覆盖和推广立体化。

刚刚升级改造的虎门高铁站TOD项目，专门设立城市标识主题装置及展播平台，让精彩东莞形象可感可观、入眼入心。

形象传播矩阵建设工程

建立起“3+3+32”融媒集群，市镇两级媒体的内容生产和协同发声水平不断提升。中央重点媒体对东莞的报道量质齐升，其中包括《经济日报》“东莞豪迈”系列近5亿次的破圈式传播。

网络媒体和社交平台上的东莞正面声音越来越多，如“东莞风物之旅”知识型头部大V在新媒体平台实现近4亿次传播。

面向投资者，借助财经媒体智库，唱响东莞经济光明论，如联合智谷趋势等财经大V推出“东莞能造”系列，联合《财经》杂志举办中国实体经济发展大会。

面向境外人士，承办海外华文传媒合作组织年会，31个国家和地区73家华媒、200多个平台、7种语言报道东莞，覆盖海外华人华侨超4000万。

四大名片重点传播工程

围绕“近代史开篇地”名片，用现代话语体系和文旅手段，传播“觉醒之门英雄之地”的精神表达。

围绕“国际制造名城”名片，讲好科技创新、“隐形冠军”的故事，创新提出“有一种制造美学，叫东莞”产城联名IP，打造“家具潮·东莞造”“时尚潮·东莞造”IP，赋能传统制造业高质量发展，推动“东莞制造”从制造产品到制造美学的品牌升级。

围绕“潮流东莞”名片，成功打造了“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节等一大批潮流文旅产品，成功打响了全国唯一的“中国潮玩之都”潮流产业形象，各种潮流业态、场景、产品层出不穷，向世界输出具有中国底蕴和东莞风格的潮流文化。

围绕“篮球城市”名片，突出“篮球+城市”视角，建立了“篮球东莞”全平台短视频账号矩阵，不到一年累计播放量已达3亿+；结合“易建联球衣退役”，策划“东莞以城之名祝福阿联，致敬篮球精神”主题传播，打出线上线下组合拳，全网阅读量8亿+，成为借热点、推城市的经典案例。

空间传播品质提升工程

在城市家具、城市交通、公共空间中，打造“随处可见的城市形象风景线”。

▲“潮流东莞·心向未来”东莞城市空间艺术邀请展作品

编制《东莞市城市家具建设指引》，在常见市政设施的规范中融入城市特色元素；

推出首批30个多业态、精而美的“·莞”新型公共文化空间，成为市民竞相体验的打卡点。

▲荔香书吧·莞

传播产品体系建设工程

精心打造了一大批叫好又叫座的“影像莞”“文艺莞”“故事莞”“文创莞”“美味莞”传播产品。

如，在东莞升格地级市36周年之际，联合“星球研究所”推出《什么是真正的东莞？》视频和《这就是东莞！》图文，短时间内收获5个10W+，视频号单条播放量500W+，话题曝光量超1亿，刷新星球研究所省市系列的传播纪录，评论高达15000+，网友盛赞东莞不愧为狭路生风之城，市民的城市自豪感空前高涨。

2023年跨年夜元宇宙数字AR秀24小时内单条播放量210W+，2024年“元旦·进莞来”视频号单条获赞15W+。

▲2023年跨年夜元宇宙数字AR秀

纪录片《莞香传奇》入选中宣部“中华之美”海外传播计划，讲述以莞香为代表的中国香文化与世界的交流连接，以多语言版本在全球发行与传播。