为了降低生产成本，提高出口利润，我国越来越多的鞋企瞄准非洲市场，纷纷在非洲建厂。业内人士表示，我国鞋企要想在非洲长期发展，必须提高产品质量。
鞋企纷纷赴非洲建厂
“以前我国鞋企总把眼光对准东南亚、欧盟、美国等地，但这几年在世界经济萎靡的倒逼下，不少鞋企都开始走向非洲这个新兴市场。”中国轻工工艺品进出口商会的相关负责人表示，非洲极有可能成为下一个鞋业转移的掘金点。目前国内已有大型鞋厂在非洲提前布局。
记者了解到，非洲客户追求鞋类的更新，而且非洲国家人口多，对鞋子的需求量较大。而要立足非洲市场，在当地设立营销点必不可少。这也是很多鞋企在开拓海外市场时，屡试不爽的方法。这些或大或小的境外营销点，在新兴市场上异军突起，在很大程度上弥补了传统市场的订单缩减短板。“目前我国很多鞋企都把营销点直接设立在非洲，在利润越来越薄的今天，避免了中间环节，这也是企业追求利益最大化的一种方式。”台州沙龙鞋业有限公司相关负责人表示，去年，沙龙鞋业对非洲的出口额就超过了100万美元。“在大多数鞋企赴内地及东南亚设厂的大背景下，华坚公司远赴‘非洲屋脊’在那里建厂。因为那里原材料丰富、人口红利巨大，而且经济欠发达，渴望外来投资带动经济发展。2012年，公司在埃塞俄比亚首都建立华坚国际鞋城，建立安装了15条生产线，成为中国制鞋业第一个走进非洲的企业。目前，华坚鞋业生产的女鞋占埃塞俄比亚鞋业出口份额的50%以上。”华坚公司的负责人表示，通过在国外投资办厂，该公司将产品附加值较低的加工制造转移国外，而在赣州则致力于研发和打造世界鞋业平台等。
据了解，近期华坚公司在埃塞俄比亚总投资32亿元人民币、占地面积126公顷的华坚国际轻工业园正式奠基。这是继3年前设厂后，华坚再一次拓展非洲版图。作为全球女鞋最大的制造商之一，华坚集团正在把一部分“中国制造”变成“非洲制造”。
提高质量才能实现长期发展
虽然我国许多鞋企纷纷在非洲建厂，但是要想在非洲实现长期发展并不是一件容易的事。“出口非洲的鞋子同质化竞争比较明显，再加上这几年生产成本的大幅攀升，企业利润越来越薄，出口的价格优势逐渐丧失，大量订单开始流失。”台州出入境检验检疫局相关负责人说。
据了解，非洲国家对进口中国鞋的标准虽然比不上欧美，但随着成本越来越高，利润越来越薄，企业必须重视这一问题，走量已经不是制胜法宝，提高质量、提高价格才是长久之计。
业内人士表示，在输非产品大幅增长的同时，企业仍须保持清醒的认识，从事低端产品的生产，获得的是短期利益，最终不利于企业的长期发展乃至产业的转型。如何从低档次向高技术、高质量、高附加值的“朝阳产业”转型，是中国鞋企接下来要思考的问题。