豆瓣十年：没有改变世界，却改变了我们的生活

文|邓若虚 黄俊杰

2005 年，一场关于“标签”的争论

“豆瓣是个通用的东西。”

在创立豆瓣网十年后，阿北（杨勃）坐在已经有 200多名员工的公司会议室，向《好奇心日报》解释他对豆瓣的理解。“通用”是他一直在强调的词，指的是你在豆瓣上用到的功能，无论是小组、标签，还是豆列，都可以看到来自各个领域的内容，而不只是最初的书影音，这是豆瓣最大的变化。

这个最终的变化经历过 2005 年与用户的一次争论，2007 年与产品经理的一次探索，2010 年与阿尔法城的一次实验，以及用户们时不时会碰上的改版。

正如很多人都听说过的那个故事一样，阿北从 2004 年开始，在北京豆瓣胡同附近的星巴克独自写代码，一开始想做的是“驴宗”，一个自助旅游相关的网站，但后来意识到读书是一个更加宽广的领域，于是就有了豆瓣。

但是更多的人没有听说过的故事，是他和豆瓣上一名早期用户 Xuer 关于标签的争论。2005 年的豆瓣只有阿北一个人，后来网站的第一批员工，以及当时对网站方向的发展和讨论，都诞生在当时已经注册了豆瓣的用户身上。

那场重要的争论是这样的，豆瓣在那个时候有标签体系，你标记一本书或者电影，就可以在上面打上一个标签，比如说给图书打上“科幻”，或者“鲁迅”，或者“旅行”，阿北主张将标签分开，图书的归图书，电影的归电影，“因为我觉得更纯粹，所以科幻的书和科幻的电影是分开的。”阿北对《好奇心日报》说。

豆瓣上的 Xuer 是受到当时的中文心得集（cnblog.org） 发起人毛向辉的邮件之邀， 2005 年 3 月 24 日加入豆瓣的，豆瓣刚刚上线不久。他并不赞同这种标签的划分方式，认为标签应该可以在两个类别上通用，放在一起。两人争执不下，Xuer 一气之下就将自己在豆瓣的东西全部删掉，当时他标记了大概几百本书。

2005 年，标签对他来说是一件新鲜又令人兴奋的事情，他在博客这样表达：“我本能地感到未来互联网的发展机枢就是这个标签 tag，实在草根，实在自由。”他在用的博客，以及当时兴起的社交网络 Flickr 和 Delicious 都出现了这样的标签形式。

“驳杂的信息在人身上其实是统一的，”这是 Xuer 坚持的观点，人们喜欢的不同类别的东西其实都有一个相通的主题，查找起来也容易。打标签的更大价值在于发现臭味相投者，通过冷门标签可以发现有意思的同好。但是在他看来，阿北当时只将标签当作一种分类，“没有在这条路走下去”，这让他感到非常遗憾。

不过十年后推出的豆瓣 App 2.0 版本，就是一种把标签整合起来，将豆瓣变成一个“通用”网站的体现。“就比如有一个减肥的标签，豆瓣所有和减肥有关的书、电影、音乐、小组、日记和相册，都在这个页面下，这是第一步。”阿北说。

其实这也是阿北在星巴克写代码的时候就想做的事情，帮助用户去发现。豆列与最初的标签有非常相似的地方，把所有领域的东西放到同一个标签下面，供用户订阅和查看，这十年间，豆瓣的多次尝试和改版，也都是在通过不同途径来实现这一点。