侨述十年 丝路有约 | 李中平：让更多中国故事走入寻常人家，我们任重道远

在马来西亚创业的24 年，李中平在失败和挫折中闯出了一条属于自己的道路。回首来时路，李中平心中五味杂陈，但最多的还是感恩。他是我国改革开放后“下南洋”的创业者，是他人眼中的成功人士，甚至有了“拿督”的荣誉。他身上有很多的变化，唯一不变的是一颗中国心。

作为海上丝绸之路重镇，马来西亚与中国联系非常密切，是最早响应和积极参与共建“一带一路”倡议的国家之一，在共建“一带一路”框架下，两国在基础设施、文化、教育等领域开展了大量合作。作为马来西亚侨领的李中平，迅速调整事业发展的重心，把助力“一带一路”合作，作为他今后人生中为之奋斗的核心目标之一。

以下是他的自述。

饮水思源

助力每一个小梦想

马来西亚位处东南亚的交通及经济中心，在20世纪成为亚洲地区引人注目的多元化新兴工业国家和世界新兴市场经济体，位居“亚洲四小虎”之首。20 世纪末，马来西亚政府开始采取多种措施大力推行旅游业发展，并鼓励外商投资，提供相应的促进政策和良好环境。当时的我看到了马来西亚旅游业的发展前景，便在1998年以外派人员的身份只身前往马来西亚，开启了创业之路。

但现实却不容乐观。20世纪90年代，在马来西亚的中国人和中国企业很少，两国双边的贸易投资也局限于一些特定的领域，没有熟人或者前辈可以提供相应的经验。面对完全陌生的工作生活环境、社会政治制度，即便我毕业于外语专业，有着过硬的语言功底，但在创业之路上也遇到了不少的挫折和困难，只能一步一个脚印，不断摸索前进的道路。

到异国创业，了解熟知当地的法律体系尤为重要。马来西亚的法律体系受英国影响很深，成文法与判例法在商业活动中都发挥着作用。还有一些条例并不是在法律上明文规定的，这对于我这个初来乍到的外国人来说，吃了不少亏，交了不少“学费”，才逐渐熟悉当地环境。

正因为自己不断试错的创业经历，我开始思索在马华人企业的发展。随着赴马来西亚的中国企业越来越多，“合作共赢、共同发展”的观念已深入人心，让我意识到最初的单打独斗已经不能适应新的发展形势，只有强强联手、携手合作才能走得更远。我积极寻求可以合作和发展的机会，2015年12月，我成立了马来西亚——中国企业家联合会(PUCM)。PUCM 堪称是马来西亚最具活力、最接地气、唯一拥有多语官方媒体的在马中资商会，以在马中国企业家为主，协助中国企业尽快地了解马来西亚的情况，更好地在马来西亚投资兴业。

现如今创会已8年，拥有会员近200家。围绕“活力创新正能量、入乡随俗接地气”的创会宗旨，举办多样化有实效的交流活动，积极融入当地社会，充分展示了中国企业家的良好形象。获得新华社、中新社、马新社等中马主流媒体、官媒肯定和正面报道。

2019年2月20 日对我来说是一个终生难忘的日子。联合会在马来西亚首都吉隆坡隆重举办成立三周年暨大型中马建交 45 周年庆祝晚宴。时任马来西亚副首相旺·阿兹莎、中国驻马来西亚特命全权大使白天、马来西亚联邦政府原产业部部长郭素沁等中马政商名流 500 余人出席活动，共商合作、同谋发展。活动的举办受到中马两国社会各界和主流媒体的积极关注和高度评价，更是创造了中资社团商会在马来西亚的最高规格活动纪录。2021 年，被誉为商界“奥斯卡奖”的世界品牌基金会(TWBF) 授予联合会“杰出商业战略联盟奖”称号，这些荣誉让我感到荣幸和激动，也更加相信团结奋斗的每一步都是扎实富有成效的。

2019年2月20日，李中平(左)和时任马来西亚副首相旺阿兹莎(中)、中国驻马来西亚特命全权大使白天（右）一起为中马建交45周年晚宴开幕

2021年度被誉为商界“奥斯卡奖”的世界品牌基金会(TWBF) 授予马来西亚中国企业家联合会“杰出商业战略联盟奖”称号，李中平代表其联合会领该奖项

数字赋能

让中国故事“入乡随俗”

马来西亚是最早响应“一带一路”倡议的沿线国家，也是共建“一带一路”早期收获最丰硕的国家之一。“一带一路”倡议不仅给马来西亚的经济发展带来机遇，也为两国的全面合作开辟了全新平台，推动了中马两国在贸易合作、学术交流、文化互鉴等多领域共同发展。但随着“一带一路”合作蓬勃发展，中国声音却没有深入民间。如何讲述中国故事？这是一个听起来简单却不容易做到的事情。

我们的故事不仅要讲给华侨华人听，也要讲给不懂华文的马来人听，要让他们在有限的时间，有兴趣、看得懂、听得懂。这就要针对马来人群体，入乡随俗，用当地人接受的方式去讲中国故事，结合当地的习俗文化进行报道宣传；要接地气，用当地群众喜闻乐见的语言文化方式、表现方式去展示，让他们自然而然地去了解中国，促进两国“一带一路”良好合作和交流。

因此，我创办了媒体平台“马中透视”，用实际行动诠释入乡随俗，这也正是PUCM的创会宗旨。“马中透视”积极融入当地的侨团群体，弘扬中国文化，为有效提升中企的属地化搭建了一条现代商贸之路，为推动中马两国经济文化交流合作、友好交往，发挥了重要的桥梁纽带作用。

“马中透视”隶属于马来西亚广升集团，是马来西亚中国企业家联合会（PUCM）的官方媒体。旗下媒体包括“马中透视”新闻App（中英马来三语）、Malaysia-China Insight中英文报纸、KenaliTV巫英文视频频道及《马中企业家》中英文杂志等，拥有微信公众号平台、Facebook、Twitter、TikTok、IG、微博和今日头条等诸多社交媒体账号。

以文为媒，为侨架桥。“马中透视”立足本土，以中、英、马来三种语言覆盖马来西亚受众群体，提供中马最新的社会经济新闻和投资资讯，用平实的话语、接地气的故事传递中国声音。得当的方法和合适的渠道让马来西亚大众相信，“一带一路”建设并不是单个人、单个国家的受益，而是人类命运共同体共惠共赢。

这十年的成果表明了“一带一路”是促进全球共同发展繁荣、推动构建人类命运共同体的重要实践。“马中透视”积极构建具有马来西亚特点的话语传播体系，长期致力于在重大问题上为祖国发声、为中企发声，为讲好中国故事提供了良好的平台。在冬奥会等多个大型活动中积极报道，传播即时的新闻资讯和正面的中国形象。展现中马友好交往的正能量，促进中马两国人民友谊，深化两国人民在各领域的合作和发展。

今年3月，我受邀作为企业家代表随同马来西亚新任首相安华访问中国，期间与首相及一同访华的6位部长亲切交流。今年4月，在吉隆坡受首相安华接见，我赠送他《马中透视》首相访华特刊英文报纸，得到首相的肯定与赞赏。

今年九月，我受国务院侨办邀请赴北京参加国庆74周年系列活动。在侨界代表座谈会上，我就“发挥侨力侨智 助力高质量共建’一带一路’”进行发言 。我通过《马中透视》杂志自身本土化的案例，探讨要讲好“一带一路”故事、进一步提升“一带一路”的属地化认可，愿发挥侨力侨智，将中国故事带到民间，拉近“一带一路”倡议与民众之间的距离。

以身作则

用行动诠释责任担当

作为“一带一路”文化传播使者，我认为讲好中国故事不仅是一个工作，更是一份责任，不仅要用语言讲好中国故事，也要用行动展现中国形象。

在当地，我组织联合会同仁与马来西亚政府部门、社区以及当地社团积极交流互动，为当地做一些力所能及的事情；在马来西亚开展慈善公益活动，与皇室共同举办“铁骑义举”活动，用实际行动为贫困人士提供必要的资助和援助，通过慈善公益的方式，提升华侨华人在当地社会中的友善形象。

同时，在两国节日活动期间，携手本地数家商会承办“美丽中国”系列宣传推广活动，拍摄华人新年及开斋节短片，举办讲座论坛、美丽中国系列宣传活动，走入马来社区以交流与慈善等多种灵活方式宣介中国企业，展示中国企业和当地人民和睦相处、合作共赢的良好形象，获得当地社会的肯定。

我身在海外，但一直心系祖国和家乡，与国内多个省市合作开展文旅和经贸投资洽谈活动，为中马两国经贸合作和友好交流作出自己的努力。

2021年，连云港市与马来西亚中国企业家联合会举办交流合作视频会议并签订合作协议，商定以马来西亚中国企业家联合会为平台载体，拓展多种渠道，在服务双方文化交流和合作方面开展互助工作。

我也被连云港市侨联聘为海外顾问，共同开展了“云连五洲 连结东盟-连云港特色文化走出去”系列活动。运用“马中透视”媒体平台和联合会的资源优势，在海外积极宣传家乡，让世界看到连云港的发展。活动期间，马来西亚国家级媒体《马新社》以及《南洋商报》、《联合早报》、《光华日报》、《星洲日报》、“马中透视”等华文媒体多次宣传报道连云港，为提升连云港市的对外影响力和知名度作出了贡献。 2023年8月，我协助连云港市和马来西亚霹雳州首府怡保市签约结为友好城市，为促进家乡和马来西亚的双边友好合作作出了自己的贡献。

今年 9 月，由马来西亚中国企业家联合会主办的“2023中国智能科技论坛”在马来西亚吉隆坡开幕。马来西亚通讯及数码部副部长张念群和中国驻马来西亚特命全权大使欧阳玉靖为本次科技展及数码论坛主持开幕礼。本次共有包括中国工商银行、中国联通、Olylife等100多家中马两国知名企业参加论坛和展览， 展出产品覆盖智慧金融、智慧城市、人造卫星、云计算、生活科技等多个领域，中国企业分享了5G、智慧农业、云服务等领域的前沿科技。推动中马两国企业在智能科技及数码技术等相关领域的交流合作迈上新台阶。马来西亚科学、工艺和革新部部长郑立慷在活动开幕式上表示，马中两国在科研领域合作正蓬勃发展，助力双边关系进一步深化。

左起：李中平、通讯及数码部副部长张念群和中国驻马大使欧阳玉靖为2023中国智能科技展开幕

入乡随俗、做些实事，让“一带一路”倡议不再成为一个抽象的概念，让中国故事不再浮于百姓听不懂的理论概念。这些年，我带领联合会为中马两国互助交往作出了一定的贡献，马来西亚苏丹授予我“拿督”勋衔，这是荣誉，更是一份责任，鞭策着我在中马交往的道路中不断前进。我希望未来能够充分运用媒体平台和资源优势，在海外多为家乡宣传，多为两国交流贡献自己的绵薄之力，同时继续发挥好作为海外侨领的示范引领作用，带领联合会持续做好各类活动，承担社会责任，贡献侨界力量。

图片由受访者提供