鄂尔多斯的文创密码

蒙古风情吸引众多游客前来鄂尔多斯旅游 鄂尔多斯市委宣传部供图

到鄂尔多斯来避暑、体验文化，是当地人对外来游客的一句深情邀约。夏日的八月，当中国很多地方正在经历高温酷暑的时候，鄂尔多斯的空气中透着一股凉意。

走在康巴什的大道上，鄂尔多斯图书馆、博物馆、大剧院从身边经过，让来到这里的人仿佛置身于文化的殿堂。有不少人对鄂尔多斯的印象仍停留在“煤城”，事实上，这里的休闲旅游和文创产业已经发展得如火如荼。

文创产业寻踪迹

不久前，“文创链接未来”创投高峰论坛暨第三届鄂尔多斯国际文化创意大会在鄂尔多斯举行，会展中心里面，文化旅游融合、非遗及民族手工艺品、文化创意产品等8个展区所陈列的物品，吸引了众多观众前来。

鄂尔多斯人李先生，趁着周末带着8岁的女儿来到了展会现场，看到了如此丰富的文创产品，他向记者说道：“虽然自己生活在鄂尔多斯很多年了，到这里才发现，原来鄂尔多斯的文化如此丰富多彩，精心制作的文创产品也很有吸引力。”

白天的鄂尔多斯，走在路上能嗅得到草原文化的芳香；夜幕降临，鄂尔多斯人的文化生活，是另一番景象。

鄂尔多斯大剧院的晚上，偌大的歌剧厅，座无虚席，这里正在上演的是当地自制的民族乐舞《天骄圣地·鄂尔多斯乌音嘎》。12则曲目，看似独立却又环环相扣，讲述了鄂尔多斯风情的方方面面，时不时引来观众的阵阵掌声与喝彩。直到尾声，现场观众不由自主地和着节拍，久久不愿离开。

如此备受欢迎的文化产品，也正是鄂尔多斯近年来转型发展的一个缩影。

当地发展曾主要靠“羊、煤、土、气”，如今，鄂尔多斯以独特的文化旅游资源为基础，开发了一系列文创纪念品。其中，鄂尔多斯礼物浓缩了鄂尔多斯独具特色的精神内涵和文化品质，向世人展现出鄂尔多斯的多面风情。

鄂尔多斯是一座建在沙漠上的城市，拥有享誉世界的库布其沙漠治理模式，以此为契机，其所开发的沙漠生态文化创意产品和项目，也备受瞩目。

鄂尔多斯市政协党组成员、副主席乔明表示：“鄂尔多斯近年来在发展文化创意产业方面成果显著，支持力度不断加大，先后投入近4亿元扶持近300多家企业和项目，推动300多亿元民营资本投资文化旅游产业。”

博物馆中找答案

鄂尔多斯，在蒙语中意为“众多的宫殿”。鄂尔多斯博物馆，便是这众多宫殿中诸多宝藏的集结地。

这是一座很有特点的博物馆，身还未至，只观其表，便已坠入想象的海洋。鄂尔多斯博物馆的外观似一块巨大的棕红色磐石，象征着鄂尔多斯地区特有的红色砒砂岩和鄂尔多斯人坚毅的精神。

时值暑假，博物馆中人气很高，有很多父母带着小朋友来到这里。

据介绍，自开馆以来，博物馆累计已经有200多万人次前来参观。从这座建筑中，我们读出了鄂尔多斯的前世与今生，也对鄂尔多斯的文化有了更深的了解。

鄂尔多斯地处农耕文明与草原文明交错地带，独特的地理环境和自然气候造就了鄂尔多斯的独特文化，使之成为了农耕文明的沃土、畜牧文明的摇篮、北方民族驰骋的辽阔舞台。

对优秀传统文化的传承和对外来文化的兼收并蓄，使历史悠久的鄂尔多斯文化敦实厚重、异彩纷呈。

马头琴是蒙古族音乐的重要乐器，在博物馆中，展柜里的一把马头琴前聚集了很多观众，它静静地向大家讲述着第一把马头琴诞生的历史。

移步博物馆的一层文创商品区，一个木板拼插马头琴的文创产品也吸引了很多人的目光。从展柜中的马头琴，到大剧院舞台上演奏用的马头琴，再到文创产品里的马头琴，虽然使用的环境不一样，但蒙元文化正沿着这样的一把把马头琴传承了下来。

鄂尔多斯拥有丰富的文化资源，保留了13世纪蒙古族最为完整的宫廷文化、祭祀文化、婚礼文化等，成吉思汗陵800年不灭的圣灯，记录着达尔扈特人的忠诚和坚守。

在乔明看来，产业的发展离不开支撑其发展的资源和环境，文化创意产业亦是如此。2017年，鄂尔多斯建设了文化信息资源大数据平台，对鄂尔多斯优秀文化信息资源进行数字化采集、梳理、加工、储存和发布，建成了供给侧的数字文化资源库、素材大数据库。

发展旅游引客来

查阅鄂尔多斯的统计资料发现，有一条数据十分亮眼：2018年，鄂尔多斯共接待旅游者1453.8万人次，同比增长18.3%；实现旅游收入441.3亿元，同比增长16.7%。

越来越多的人通过走近鄂尔多斯而进一步了解了这片土地；这里的人民，对这片土地充满了热爱，他们身上的热情好客也打动着随之而来的远方客人。

鄂尔多斯集天骄圣地、民族风情、大漠风光、休闲避暑于一体，对外地前来的游客来说，这些多面风情，无疑具有很强的吸引力。蒙古帝王祭祀文化、宫廷文化、传统草原游牧文化，每一点也都足以让游客流连忘返。

干净整洁的街道、极具历史与现代设计感的建筑，让人来到这里十分惬意。库布其沙漠的治理初见成效，让更多的人爱上了沙漠旅游，响沙湾景区已经声名远播。

丰富多彩的文创产品通过旅游融入到万千大众的生活之中，当一个游客带着鄂尔多斯礼物离开这里的时候，他带走的，不只是一个物品，更是一种经历和情感。对于文创产业的发展，旅游是不可替代的一环。

“旅游是跨地域的人口流动，人们最能感受到文化的差异，因此也十分有利于文化交流与传播。发展文创产业要弄清市场形势，也就是知道为谁而做。”中国社会科学院旅游研究中心客座研究员蔡家成表示：“鄂尔多斯近年来的转型发展赢得了大家的认可，在接下来文创发展的道路上，需要继续研究今天的受众群体，服务于本地和外来的大众，希望鄂尔多斯的文创之花开得越来越香。”（记者 刘发为）

《 人民日报海外版 》（ 2019年08月22日   第 11 版）