靠啥让人一来再来

江苏南通“开沙岛”是长江溯江而上江苏段第一岛，风景秀美。　　许丛军摄（人民图片）

浙江临安原国营8300厂遗址被打造成工业遗址保护的新案例、浙西旅游的新目的地。　　金凯华摄（人民图片）

疫情防控常态化之下，我国旅游业也迎来发展新机遇。休闲度假正逐渐取代观光游览，成为旅游的主流。多次到访同一旅游目的地、深度游一地，正成为许多游客的新选择。而对于旅游目的地而言，如何吸引游客多次到访，将成为其旅游业能持续发展的重要途径，也是促进当地旅游业不断升级的现实要求。

深度游中看发展

深圳是家住广州的谭小姐常去的城市。“过去，我常从深圳过关去香港购物、旅游。在深圳华侨城玩过一次之后，我喜欢上这座城市，这里的旅游娱乐资源和设施别具特色，我开始关注、了解它。”时尚、文明、快速，是谭小姐对深圳最深的印象。随着到深圳旅游次数的增多，谭小姐开始尝试发现“身边的美景”。“我曾在一个周末去探访深圳龙岗的甘坑村，那是一个古老的客家村庄，那里既古朴，也有现代化的商业气息，很特别，也算是了解深圳的另一个窗口吧。”

的确，深圳地位特殊，从深圳旅游业的发展中亦可见中国旅游业发展变迁的历程。1983年，广之旅推出“特区游”，满足了人们到经济特区深圳看一看的心愿，走进锦绣中华景区，“一日游遍中国”，成为当时极具代表性的国内游项目。经过近40年的发展，如今，凭借便利的交通，深圳可与粤港澳大湾区主要城市实现1小时通达，以休闲度假、海滨美食、自然探索、文化体验等为主题的深度游产品，正成为深圳旅游发展的主要内容和方向。

在中国，旅游业正成为人们了解一座城市、见证一座城市发展变迁的重要途径。从今年“十一”期间人们的旅游状态中，我们不难发现，行前针对目的地城市的历史文化做充足准备、在一座城市多停留几天、去当地人常去的地方休闲等，正成为中国游客旅游的新特点。以往中国游客给人留下的“拍拍照、吃吃饭、购购物”的刻板形象正在改写，“到此一游”式观光已逐渐为深度探访、融入当地的新旅游方式所取代。

西北地区的新机遇

今年“十一”假期，中国旅游业成绩喜人。其中，西北地区旅游更是表现突出。“到西北去”正成为国内游的热门。不久前，马蜂窝发布的“中国新秘境”玩乐篇景区榜单中，前50名中西北地区的景区占了17个。数据显示，“十一”期间，西北地区旅游热度增长了400%，国庆期间，西藏、青海、贵州、新疆等西部线路大受欢迎，茶卡盐湖、艾肯泉、东台吉乃尔湖、“中国版66号”U形公路等，人气高涨。

“‘上车睡觉，下车拍照’，是我第一次去青海旅游的真实写照；第二次去，我找了一个当地人做向导，还在草原牧民家住了几天。如果有机会再去一次，我会选择只去青海湖，在那里等候日出、仰望星空。”供职于北京一家媒体的张俊这样介绍他的西北游经历。在他看来，中国的西北地区地域辽阔、旅游资源丰富、景观壮美，值得多次前往。“每一次去你都能发现不一样的美，获得不一样的感受。”

近年来，像张俊一样，为中国西北地区美景所吸引的游客越来越多。尤其是短视频风行之后，西北地区的旅游风光片得以大范围传播，许多人在“云游”之后，选择实地前往。

多次去过西北地区旅游的人们发现，西北地区的旅游硬件设施正逐年完善、提升。高铁、高速公路等的建设，使得当地的交通条件更加便利，可到达性更高；此外，一批高品质酒店、民宿等选择在西北地区落地，当地的食宿条件得以极大改善。而西北地区自身优越而独特的自然资源，则赋予了其开发个性化、特色化深度旅游产品的先天条件，例如自驾、露营、沙漠宿营等，这些都为西北地区发展深度游带来了新机遇。

以品质求突围

机遇已然摆在眼前，挑战也与之相伴。对于大多数旅游业发展已较为成熟的地区而言，面对的不仅有来自同类旅游目的地的竞争，更多的是如何突破自身既定发展模式，转型升级迫在眉睫。

走高品质发展之路，已成为旅游业界公认的“出路”。在此过程中，各地都进行了一系列尝试。门票价格是很多游客做行前决策时的重要考虑因素，高门票常让人“望而却步”。近来，一些城市先后对门票依赖型发展模式进行改革，例如，山西全省国有景点免费、河北正定部分景点免费、全城停车免费等，以增加旅游目的地的开放度。事实证明，这些举措的确对吸引客流起到了积极的作用。

放弃对门票经济的依赖，倒逼旅游目的地开发更有吸引力、品质更高、附加值更高的旅游产品，从而在疫情防控常态化阶段，吸引更多旅游目的地周边的游客多次“复购”。（本报记者 尹 婕）

《 人民日报海外版 》（ 2020年10月28日   第 12 版）