“耍不够的江津” 焕发文旅新活力

江津中山古镇

位于重庆市西南部的江津区，因地处长江要津而得名，3200平方公里的大地上，镶嵌着600多处自然人文景观。近年来，江津区以全域旅游为统领，立足“四面山水·人文江津”旅游品牌，打造巴蜀文化旅游走廊的重要支点和重要旅游目的地，以“耍不够的江津”为主题，形成多条精品路线，全面彰显文旅融合新活力。

爱情文化是江津的特色名片，尤以四面山景区的“爱情天梯”和“天下第一心”为代表。自2008年起，四面山每年在七夕举办东方爱情节，目前已成为中国知名的爱情主题景区。

如何用礼物表达爱意？“文创产品是旅游业的拓展，可增强游客的体验感，丰富景区旅游业态。”四面山景区相关负责人介绍，近年来，四面山积极原创开发七夕爱情文创IP。为扩大四面山爱情文化的影响力，2019年，四面山启动“四面制造·七夕文创大赛”。34件文创设计作品多角度诠释了四面山的旅游形象。

立秋刚过，位于笋溪河畔的中山古镇已渐凉爽。中山古镇是西南地区规模最大、保存最完好、最具民族特色的山地民居古建筑群。游人漫步在青石铺就的古老街道，穿过骑廊式过街亭建筑，老茶馆、老药房、老槽房、打铁铺吸引了一双双好奇的眼睛。

“现在许多古镇大同小异，很难想到在江津还保存着如此原生态的一座历史古镇，这让我很惊讶。”来自北京的游客陈子璇感慨道。

随着文旅产业的飞速发展，今天的中山古镇已成为知名的绘画、摄影、影视基地，古镇的知名度、美誉度与日俱增，吸引了大量游客纷至沓来。2019年，中山古镇接待游客75.27万人次，已成为江津旅游新的增长极。

江津结合历史文化名城、名镇、名村、街区的非遗传承、乡风民俗等，创新开展“一镇一品”文旅活动，大力推进“旅游+”，充分发挥历史文化遗迹的作用，持续丰富旅游业态。

巴人善酿酒，早在北魏郦道元所著《水经注》中已有“巴人善酿，郡出名酒”的记载。《江津县志》记载，“明嘉靖年间，江津白沙酿酒业已大成”，并称“江津产酒甲于省，白沙烧酒甲于津”。依托千年酿酒文化及现代工业基础，近年来，位于白沙工业园的江记酒庄江小白大力发展工业旅游。

还没走进江小白，空气中就弥漫着浓浓酒香味。江小白对酒厂环境进行设计改造，打造出专供游客参观的通道。游客可实地参观白酒发酵、蒸馏、酿造、体验等所有环节。参观结束后，游客还可以在游客中心购买江小白文创产品。有的看，带的走，形成了完整的“工业+文创”一日游线路。江小白旅游文化部总监姜楠介绍：“我们将参观、工序体验、产品品尝串联起来，增加了游客的体验，有利于塑造企业品牌，还可培养潜在客户。”

江津的米花糖、芝麻杆、酱油、醋都是游客经常购买的食品。早在2017年，江津区就启动了“江小白小酒馆”风情街建设，并推出韩氏酱园、“芝麻官”工业旅游线路。“参观这些工厂，零距离了解和体验产品制造工艺与生产过程，孩子在增长见识的同时还获得不少乐趣。”对于游客朋女士来说，工业旅游让她对这些产品有了更强的认同感，“以后买起来更放心了。”（李 波文 李 彬图）

《 人民日报海外版 》（2020年10月23日 第 12 版）