“到乡村去！”成出游首选

游客在新疆昌吉回族自治州呼图壁县石梯子乡天山花海景区赏花拍照。　　陶维明摄（人民图片）

航拍江苏省连云港市西连岛村。　　王健民摄（人民图片）

游人在天津西井峪村漫步。　　新华社记者 李 然摄

“到乡村去！”正成为当前人们出游的首选方式。在全国乡村旅游与民宿工作现场会上，文化和旅游部部长胡和平介绍，今年第二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。

乡村旅游火了起来，美丽乡村不仅成为宜游之地，为人们“一解乡愁”，也正成为宜业、宜居之地，吸引更多产业、人才进入乡村，建设乡村。

游客到乡村

村舍俨然，溪水潺潺，鸟语阵阵，徽派建筑的白墙灰顶分外醒目。这是湖北省武汉市黄陂区杜堂村，旅游业、花卉苗木养殖业是它的特色，也让它成为武汉市最美乡村之一。谁能想到，10年前，在这个丘陵环绕的小村，只能看到一片荒山和一些老房。如今，这里处处是花香，建有乡村游乐园，曾经的老房子也变身为特色民宿，来此观光休闲的人络绎不绝。

日前，杜堂村又多了一张金字名片：全国乡村旅游重点村。文化和旅游部、国家发展改革委发布第二批全国乡村旅游重点村名单，共有包括杜堂村在内的680个乡村上榜。

位于北京市门头沟区斋堂镇的爨底下村同样榜上有名。北京的摄影爱好者俞童对拍摄老建筑十分痴迷，每周他都会抽空去京郊拍摄，爨底下村是他最常去的地方之一。这个依山傍水的村子高低错落，呈扇形展开，至今已有400多年的历史。“前些年，这个村子还是比较‘小众’的，去的多是一些爱好古建筑的人或是北京本地游客。”俞童说，如今，爨底下村的名气越来越大，许多外地游客也会慕名前来。有时，在村里拍摄的俞童还会义务当起“导游”，给游客讲讲村里的故事。“这些历史悠久的村子，总能给人们一种宁静的感觉，这大概就是乡村能吸引人们的地方吧。”俞童说。

文化和旅游资源富集、开发合理；乡村文化传承保护、转化发展较好；旅游产品体系成熟、品质较高；民宿建设主题突出、规范有序；生态环境优美宜居；基础设施和公共服务较完善；体制机制完善合理、运营高效；带动创业就业、经济社会发展等效益明显。这是680个入选乡村的共同特点，也是它们具备高人气的“砝码”。

人才进乡村

葛天才是从杜堂村出走的第一批打工者，并从一名泥瓦匠发展成为一名企业家。此后，他回到杜堂村，注册成立武汉木兰花乡旅游开发公司，建成以葛家湾为核心的乡村民俗文化商业街、以崇杰村为核心的康居养老生态村，在荒田荒坡上种上鲜花，植入旅游元素，开发农耕体验、赏花休闲、共享农庄、婚纱摄影等产业项目。2017年4月，木兰花乡景区开园，当年实现综合收入9000余万元，直接和间接带动就业1100余人，其中本村农民就业389人。

随着美丽乡村建设的推进，越来越多的人在乡村看到了机会，他们回到家乡，在那里干事创业，实现自己的理想。

2016年，“90后”黄元孔从青岛辞职回到家乡山东淄博聂家峪村，希望用自己大学所学的旅游管理专业，帮助村子向乡村旅游转型。经过几年的发展，聂家峪村已成为集餐饮、住宿、会议、民宿、研学、采摘、农事体验、垂钓、赏花、小型音乐会等于一体的乡村旅游综合体。聂家峪村变得越来越好，越来越美，游客也越来越多，村里的基础设施得以提升改造，更多的贫困户脱贫，本村年轻人也被吸引，开始返乡就业。黄童就是其中之一，他承包了村里的酒吧对外经营，旺季的时候，1个月的营业额达1万多元。

据了解，2018年5月，山东省实施“村村都有好青年”选培计划，激发带动了更多优秀青年扎根农村、建设家乡，他们成为美丽乡村建设的重要力量。

乡村富起来

2019年6月，全国乡村旅游重点村名录建设工作启动，同年7月首批320个全国乡村旅游重点村名单正式发布，并在金融支持、宣传推广、人才培训、创意提升等方面获得支持。全国乡村旅游重点村逐渐成长为旅游领域具有影响力的品牌，并发挥示范引领作用。此次，第二批名单公布，全国共计1000个乡村旅游重点村将在乡村旅游高质量发展上加大探索，使乡村旅游有颜值、有内涵、有特色，更好地为乡村振兴服务。

百年古柿子树是四川省宜宾市江安县红岩村的一块“招牌”，为了打好这张牌，红岩村依托自身优越的自然人文景观与良好的生态环境，打造“柿子部落”，着力发展近郊乡村游。村支书邹仲平介绍，在乡村旅游的带动下，红岩村人均收入增长了50%以上。“路修好了，基础设施建起来了，村民的腰包也鼓了起来，全村133户472人已经全部脱贫。”邹仲平说，下一步红岩村将继续打好旅游脱贫这张牌，加大旅游开发力度，让老百姓持续增收致富。

靠发展乡村旅游富起来的乡村越来越多，村里农家乐的规模一再扩大，节假日仍“一座难求”；民宿不断增多，一家比一家有特色；村庄建设从过去的追求现代、向城市“看齐”，到如今的更看重“乡土味儿”，乡村旅游在发展中不断校正方向，逐渐找到了一条适合自己的发展道路。“更重要的是，乡村旅游的发展不仅让村民的钱袋子鼓了起来，也让他们的环保意识、发展意识逐步提高。”在江苏溧阳投资乡村民宿的华先生表示，“对于乡村旅游市场的未来，我们很有信心。”（记者 尹婕）

《 人民日报海外版 》（ 2020年09月16日   第 12 版）