快乐旅游：从好看到好玩（中国旅游新亮点③）

小朋友在甘肃张掖国家湿地公园滑冰场滑冰。王 将摄（人民图片）

呼伦贝尔的雪地摩托表演。余昌军摄（人民图片）

游客在北京王府中環体验“金榜题名”文化互动装置。杜建坡摄（人民图片）

读者在杭州西湖边的文创书店。龙 巍摄（人民图片）

以前，中国游客的旅游以看景为主；如今，体验休闲游已成游客的最爱。从观光到休闲，从“好看”到“好玩”，这一变化折射出中国游客旅游快乐值在不断提升。

冬季旅游要玩嗨

临近年末，冷空气一波比一波强，与此同时，冰雪游、温泉游、候鸟式度假等各类冬季游进入旺季。冰雪游对于游客的吸引力除了传统上冰雪景观的“观赏性”之外，特色冰雪体验更受到游客青睐。《2019中国冰雪旅游大数据报告》显示：中国游客参与冰雪游的意愿非常高。更多游客愿意在特色美食、特色冰雪活动及特色住宿等方面消费。“冰雪体验”成为比“冰雪观光”更为重要的引客因素。

驴妈妈集团品牌发展部负责人李秋妍介绍，寒地泡温泉、滑雪体验、冰雕展、雪地火锅等冬季娱乐和民俗活动成为今冬游客首选。绍兴、扬州、无锡的冰雪乐园能让长三角游客享受到玩雪的乐趣。

今冬，森林旅游淡季不淡，冰雪游为森林旅游注入活力。途牛旅游网相关负责人介绍说，相比人工铺设的滑雪场，去森林玩雪更是一种美的享受。途牛把森林游与冰雪游、温泉游等深度融合，推出了高山赏雪、林海滑雪、森林温泉、年俗体验等多种玩法的冬季森林旅游产品，以满足游客个性化的出游需求。

2022年北京冬奥会的脚步日益临近，北京市文化和旅游局近日推出了30条冬季旅游线路，包括15条主题游线和15条自驾游线。这些线路从体验京城年味、感受老北京民俗、参与冰雪运动、观精彩文博演出、品北京丰富美食等多种角度，为中外游客设计出冰雪节庆体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬日京城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪游学、冰雪文博演出、冰雪家庭亲子、冰雪冬奥体验等不同线路。它们将成为北京“冰雪旅游”的新名片。

文化体验成主流

“了解一个地方，要从民俗文化开始。”旅游爱好者瑶瑶说：“深度游就该抛开精雕细琢的大路货，去寻觅当地最朴素的美味；不考虑星级酒店，而要住古色古香的小院窄阁。”的确，越来越多的游客在观光享受之外，注重旅游过程中的文化需求。

李秋妍介绍，随着文旅融合的深度发展，旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变，产品种类更加细分、主题形式更加丰富。“80后”和“90后”的文艺青年重视生活品质，追求“仪式感”，愿为一本书、一篇游记、一个纪录片奔赴目的地。夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏等独特的文化体验都是他们喜爱的活动。

休闲和旅游的关系日益密切。中国旅游研究院发布的《中国国民休闲发展报告（2019）》指出，城乡居民休闲半径不断扩大，越来越多的城乡居民在休闲时间走出家门。旅游已成为城乡居民闲暇时间的重要选择。看电影，参观博物馆、展览馆、科技馆、艺术馆、名人故居以及逛书店、图书馆等文化类休闲活动最受游客喜爱。文化体验已经成为人们提升生活质量和幸福感的重要途径。

现代人在快节奏的生活方式下，时间有限，在旅行中如何能深入挖掘和满足旅行者在思想、情感和个人兴趣方面的追求，已成为旅行服务提供方最需解决的问题。近日，中青旅旗下“耀悦”推出了深度文化旅行体验的新模式。从莫高窟的藏经洞到耶路撒冷圣城，从大英博物馆到大都会美术馆……精选世界文明古国、30多处宗教圣地、120多座顶尖博物馆，邀请文化名师同行，从文化视角解开历史文明的密码，探索艺术的无限可能，带给游客精神上的饕餮盛宴。

自由行玩出个性

中国自由行市场今年持续增长，游客对自由行产品的品质提出了更高要求，出游体验个性化、多元化趋势凸显。来自途牛旅游网的《2019全球自由行消费分析》：在自由行追求品质化的趋势下，游客更加注重目的地选择和玩法，他们认为“玩什么”“怎么玩”在一定程度上代表了游客的审美和品味。徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行游客的追捧，比如去马来西亚仙本那考潜水证，去新西兰皇后镇跳伞，去泰国清迈学做泰餐等颇具当地特色的体验，成为中国游客的新玩法。

体验目的地原汁原味的生活是年轻游客自由行的主要诉求，包括品尝当地特色小吃或美食，前往当地人会去的娱乐休闲场所，观看当地特色文化演出，乘坐当地特色交通工具等。他们以图片或Vlog等形式记录旅途中的所见所思，在社交软件中分享给更多朋友成为旅游社交常态。

中国游客自由行出游方式的选择也更为多元，包车游、自驾游近年来热度提升明显。川藏线，新疆南疆线、青藏线、河西走廊线、青海环线是国内热门的自驾路线。高人气的境外自驾线路有美国加州一号公路、德国浪漫之路、墨尔本大洋路、新西兰环岛等。中国年轻的自驾游爱好者还开始探索更为小众的目的地，冰岛、挪威、瑞典纷纷进入他们的视野，成为近年来增长最为迅速的自驾游新兴目的地，甚至连以色列、南非、墨西哥也有中国游客前往自驾。

未来，自由行游客在目的地选择和游玩方式上将更为多样化，个性化、定制化的旅游产品和服务将成为市场主流。

本报记者 赵 珊

《 人民日报海外版 》（ 2019年12月13日   第 12 版）